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SEO Posicionamiento Web es esencial

El SEO es una pieza esencial del marketing online, y conviene que conozcas sus fundamentos básicos para generan tráfico de calidad hacia tu página web.

SEO Posicionamiento web. La importancia de cada factor de cara al posicionamiento web depende del proyecto en cuestión, por tanto es complicado valorarlos por separado, ninguno de ellos debe considerarse imprescindible, más allá de que el site sea indexable. La Optimización SEO | Search Engine Optimization - Optimización en motores de búsquedaSin embargo, el posicionamiento web es como jugar un partido de fútbol en una cancha que cambia de dimensiones, las porterías se mueven de sitio, y el árbitro modifica las reglas sobre la marcha.

No existe una fórmula infalible para posicionar tu página web entre los primeros resultados de búsqueda porque no conocemos a ciencia cierta los factores que componen los algoritmos de los buscadores, ni el peso relativo de cada uno, pero vamos a acercarnos lo más posible.

No hay una fórmula irrefutable para posicionar a tu sitio que has creado entre los primeros resultados de búsqueda y, aunque sí existen una serie de factores SEO que en estos momentos parecen tener más peso que otros, no sabemos si seguirán siendo efectivos en el futuro.

Los principales buscadores - esencialmente Google - modifican sus algoritmos de búsqueda frecuentemente para mejorar los resultados orgánicos, desterrar el spam, optimizar la experiencia del Usuario.

Pero dicho esto, los algoritmos de búsqueda son simples fórmulas matemáticas; un conjunto de instrucciones y reglas bien definidas, ordenadas y finitas que evalúan una larga lista de factores para determinar la posición que ocupará cada URL en los SERPs (Search Engine Results Page").

La importancia de cada factor de cara al posicionamiento web depende del proyecto en cuestión, por tanto es complicado valorarlos por separado, ninguno de ellos debe considerarse imprescindible, más allá de que el site sea indexable.

Si bien el impacto de algunos factores es bastante fiable otros se basan parcialmente en conjeturas. Igualmente, conviene valorar también otros factores on-page relacionados con la estructura del contenido como las taxonomías de navegación y las breadcrumbs.

El algoritmo de búsqueda de Google es tremendamente complejo, por decirlo suavemente. Se rumorea que la empresa californiana podría tener en plantilla a más de 10.000 brillantes ingenieros informáticos, y dado que "search" es el corazón de Google probablemente un buen número de ellos trabajen en ese departamento.

Se cree que podría existir una correlación positiva entre la autoridad de un dominio y su antigüedad, y en este caso nos interesa discernir si es comparativamente más fácil posicionar una página web asociada a un dominio de mayor antigüedad que a otra asociada a un dominio recién registrado.

La mayoría de nuestros expertos en SEO han concluido que la antigüedad de un dominio es un factor importante" muy importante", y absolutamente ninguno de ellos se ha atrevido a certificar que este ingrediente no tiene ningún peso en el algoritmo (y uno lo calificó como esencial").

Cómo son los nuevos algoritmos de Google?

Si partimos de la base de que los algoritmos de búsqueda están diseñados para recompensar a páginas web volcadas en la experiencia de Usuario - y que a nadie le gusta una página web que tarda mucho en cargar - parece lógico que la velocidad de carga de tu página web contribuirá decisivamente al SEO.

Pues según nuestros expertos, las palabras clave en las URLs sí que juegan un papel importante en posicionamiento web. Más del 50% de nuestros encuestados consideran que este factor es muy importante "imprescindible", mientras que ni uno solo de ellos considera que no tiene ningún peso.

Personalmente creemos que debemos centrarnos en la calidad del contenido y no utilizar su extensión como sinónimo de valor, ya que no se trata de sumar por sumar. En general - no siempre - es más fácil aportar valor cuando se explican bien las cosas, lo cual suele requerir algo de espacio por tanto, no es que sea mejor producir contenidos más largos porque sí, sino porque al hacerlo posiblemente estemos respondiendo de forma más completa las necesidades del Usuario.

El contenido multimedia juega un papel cada vez más importante en el SEO, especialmente cuando se utilizan correctamente las etiquetas "TITLE" y "ALT" y se incluyen las palabras clave en el nombre de las imágenes y vídeos que estamos mostrando.

Tecnicas SEO | SEM

La motivación sobre este tema no es otra que el gran auge que están teniendo las técnicas SEM y SEO en el día a día de cualquier página que desee poder ser accedida por los millones de usuarios que navegan por la red. Todos sentimos una gran necesidad de que accedan a la información que ofrecemos, más si la dueña de la página es una empresa.

A mayor número de backlinks apuntando a tu dominio principal (es decir, tu página Home) mayor relevancia obtendrá tu dominio y esto es algo bien visto a los ojos de Google, aunque ten cuidado con no pasarte ya que un exceso de enlaces solo apuntando a la página Home puede ser penalizado.

La cantidad de páginas de tu Web es un factor de relevancia leve pero que es tenido en cuenta por Google. Con páginas nos referimos al número de Urls distintas. Asi por ejemplo si tenes un blog con 12 artículos y una página Home tu blog tendrá un total de 13 páginas. También es una métrica útil tenida en cuenta por Google para tratar de discernir entre las páginas de afiliados que no aporten valor y además sean pequeñas.

Es importante para el Seo de tu sitio que las páginas que configuran la estructura central de tu Web estén enlazadas internamente entre sí. Por ejemplo entre la página Home y el sobre mi". Y entre el sobre mi" y el trabaja conmigo". Necesitas una estructura relacionada, tanto de enlaces como de contenido.

Cuales son los diseños preferidos por Google?

Google valora más las páginas con un diseño responsive, es decir, que se adaptan a la perfección a las visualizaciones desde teléfonos móviles, que las que no disponen de él. Uno de los trabajos más exigentes del SEO es conseguir enlaces relevantes de calidad

Google valora más las páginas con un diseño responsive, es decir, que se adaptan a la perfección a las visualizaciones desde teléfonos móviles, que las que no disponen de él. Existen plugins en la actualidad que sirven para adaptar tu página a este tipo de diseño, pero particularmente aun soy un poco reticente a utilizarlos ya que se ha escuchado acerca de casos de sitios que han generado contenido duplicado a raíz de esto.

La utilización de videos de Youtube en tu página es un factor bien visto a ojos de Google ya que por un lado es el propietario y por tanto destina una zona de los resultados de búsqueda a los videos alojados en Youtube.

Una usabilidad de página pésima va a influir en tus rankings de forma negativa, ya que Google tendrá en cuenta esa mayor tasa de rebote y entenderá que tu sitio no le gusta a la gente en el momento en que aterriza en él.

Como seleccionar los enlaces correctos SEO Posicionamiento Web?

Los enlaces colocados al principio del contenido en un texto tienen ligeramente más fuerza que un enlace colocado al final del mismo. Y bastante" más fuerza que los enlaces colocados en nuestra bio de autor (por ejemplo en un guest post).

Aquí vamos a la naturaleza del dominio. Es mucho más fuerte un enlace desde una página del mismo nicho que de otra diferente. Date cuenta de que en todo momento estamos hablando de temática de dominio, por tanto los artículos percha" que podamos utilizar también tienen menos fuerza que un enlace desde un dominio de similar naturaleza al nuestro.

Por lo visto algo bastante curioso es que Google probablemente tiene en cuenta el contexto de las palabras que rodean un enlace y lo valora en referencia también a estas. De este modo, si por ejemplo yo le pongo un enlace a un blog del motor diciendo: este blog realmente es una estafa, no solo se inventan los nombres de los coches sino que encima copian contenido + enlace.

Los links recibidos desde sitios con fuerza y que además se basen en varias temáticas pero que tengan unos valores de tráfico y posicionamiento exponenciales son muy bien vistos por Google e incluso pueden llegar a tener bastante más fuerza que sitios micro nicho decentes. Un ejemplo perfecto podrían ser los periódicos digitales.

Dada la creciente proliferación de las redes de blogs en los últimos años, Google cada vez más trata de distinguir entre los enlaces desde páginas con branding, marca y acciones naturales a aquellos blogs que solo se activan de vez en cuando con el fin de introducir un enlace.

Una página con un perfil natural de enlaces siempre tendrá muchas más probabilidades de rankear más fuerte que otra con un perfil antinatural. Antinatural podría ser exceso de links desde: blogrolls, footers, solo a la Home Page, con mismo anchor y palabra clave, con un crecimiento decrecimiento natural, etc.

Un intercambio excesivo de enlaces entre distintas páginas Web es una mala señal ante Google ya que éste quiere que se produzcan de la forma más natural posible y no por amiguismos intercambios. Si abusas de esto tu Seo se verá perjudicado.

Google es capaz de medir este tipo de factores. Las páginas con un mayor porcentaje de tráfico recurrente, es decir, que vuelve a tu sitio una y otra vez le envían señales a Google de que el contenido de esa página es relevante.

El tamaño de tu Web en general es un factor de peso (y nunca mejor dicho) a la hora de rankear tus contenidos.

Como ya hemos dicho, a Google le gustan las páginas vivas y llenas de contenido dinámico. Uno de los síntomas de mejor salud de una página un blog es la cantidad de comentarios que recibe. Uno de los factores que ayudarán a posicionar tu página Web.

Uno de los factores considerados como "relevante" por la mayor parte de la comunidad SEO. El tiempo de permanencia en un usuario en tu página le indica a Google que le está interesando el contenido de la misma. Por otro lado es uno de los ratios más difíciles de aumentar, ya que en teoría va directamente proporcional a la calidad interés que generen nuestros contenidos.

Google cada vez más está dando un plus de posicionamiento SEO a aquellas páginas nuevas que traten sobre un contenido del que desde hace tiempo no se venía encontrando resultados novedosos en las SERPS. En mi opinión uno de los factores más interesantes, ya que es una incitación (al menos para mi) para lanzarnos a explorar micronichos semi-abandonados en cuanto a renovación de información y asi captar buenas cantidades de tráfico actualmente desatendido.

Uno de los patrones que Google tiene en cuenta a la hora de mostrarte los resultados de búsqueda es el historial de las páginas a las que has accedido. (Gracias a esto las SERPs normalmente aparecen distorsionadas) por tanto, a mas veces aparezcas en los resultados de búsquedas distorsionadas de la gente mejor para tu posicionamiento SEO.

Una vez más también está estrechamente relacionada con el anterior punto. Las búsquedas que realizás posteriormente son utilizadas por Google para poder mostrarte resultados basados en ese tipo de información.

La Optimización SEO | Search Engine Optimization - Optimización en motores de búsqueda

Es el proceso de mejora de la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo, Bing, Altavista, Terra…) de forma natural y orgánica, a través de labores de Optimización y Posicionamiento Web. Esto le permitirá mejorar su posición en los buscadores para ciertos resultados relacionados con sus Keywords palabras clave de interés. El proceso de Optimización SEO se lleva a cabo de forma manual, principalmente a través de la mejora del contenido interno de la web y de un trabajo externo que consiste en generar links -(linkbuilding)- apuntando hacia su web -(backlinks)-.

La elección de enlaces | Anchor Text

Uno de los trabajos más exigentes del SEO es conseguir enlaces relevantes de calidad, aunque según los términos y condiciones de Google se supone que los enlaces deben ganarse exclusivamente en base a la calidad de tu contenido y cualquier esfuerzo encaminado explícitamente a solicitar enlaces puede considerarse como un intento de manipular el algoritmo de indexación.

Los resultados de nuestra encuesta sugieren que efectivamente la coincidencia de idioma de los enlaces entrantes es muy importante - con un índice de relevancia del 80% - lo cual a priori parece bastante lógico y más fácil de contrastar por Google que la similitud de temática.

El Anchor Text o texto de anclaje, son esas palabras típicamente subrayadas en azul sobre las que hacemos click para visitar un enlace. Todo apunta a que hace no mucho tiempo los algoritmos de búsqueda no eran tan hábiles detectando la temática de una página web más allá de las palabras clave utilizadas, y se apoyaban en las palabras clave de los textos de anclaje para posicionar páginas.

Parece lógico hasta cierto punto: si una página web tiene 2.000 enlaces entrantes, y el texto de anclaje de todos esos enlaces es "comida para pájaros", evidentemente no hay duda sobre la temática de la página y el destinatario de esos enlaces debería de aparecer muy arriba para la búsqueda comida para pajaros. Y así fue durante mucho tiempo, pero desde hace un tiempo parece ser que tener demasiados enlaces entrantes con el mismo texto de anclaje puede ser penalizado sin piedad.

Es evidente que no existe una fórmula infalible para posicionar nuestra página web entre los primeros resultados de búsqueda.

En SEO latam ofrecemos servicios de optimización y posicionamiento SEO para empresa. Siguiendo las directrices para Webmasters de Google, realizamos un proceso de estudio de su sitio web en torno al diseño, el contenido y la estructura del mismo.

Analizamos cuales son las palabras clave más relevantes para su empresa y a continuación llevamos a cabo todas las mejoras que sean necesarias para que su web mejore su posición en los buscadores. Realizamos labores de posicionamiento por geolocalización para búsquedas locales y optimización para búsquedas globales.